未开服即登顶 《我的起源》是怎么做到的

　　11月12日，中国区App Store迎来一位“不速之客”，由腾讯代理、完美世界研发的《我的起源》预下载开启5小时就迅速登顶免费榜。据官方发布的消息显示，截至11月15日0点，该游戏下载量突破400万次，提前8个小时开启了全平台不删档测试。在人口红利消失的手游市场，作为一款重度玩法的沙盒进化MMO，能够取得这样的成绩尤为难得。

　　在传统游戏平台，沙盒游戏凭借高自由度和趣味玩法系统而深受核心玩家群的认可;但在手游市场，沙盒进化MMO极为少见，《我的起源》算是业内为数不多的开拓者。凭借创新的沙盒机制和高自由度的玩法，该游戏还在11月15日不删档不限号开启当天“喜提”App Store中国区Today大图推荐。

　　5小时登顶与Today推荐截图

　　实际上，《我的起源》还曾获得2018年E3展会最具吸引力的MMO手游称号;预下载开启之前，在社交平台就已经“一码难求”，甚至不少玩家创作了大量病毒传播性很强的段子，比如“老船长带带我，我想上起源”、“活不下去了，船长给张船票吧”、“哪位好心的船长能来顺路接下我”等等，都令人忍俊不禁。

　　玩家制作的表情包

　　作为一款玩法偏重度的产品，该游戏是如何迅速登顶免费榜的?未开服的情况下斩获400万下载量，《我的起源》又做了哪些努力呢?

　　采药捕猎、周游世界：革新级沙盒MMO体验

　　创新的玩法自带病毒传播能力，沙盒游戏品类本身对核心用户就具有强大的吸引力：由于自由度较高，玩家们可以按照自己的喜好决定游戏进度，你可以采集、建造或者战斗，如果足够佛系，甚至可以骑着宠物在游戏世界里看风景。在游戏内遇到生物或者其他玩家的时候，还可以根据自己的偏好做出反馈。

　　游戏内截图

　　《我的起源》是一款以生存创造、复苏世界文明为主题，支持万人同服在线的沙盒MMO手游。如App Store编辑的推荐语所描述的那样：

　　在《我的起源》中，探险感充满了每一个角落。在这个时空交错的世界里，有着奇异的生态系统和丰富多样的物种，庞大而迷人。在这里，你可以做很多事。

　　如果喜欢战斗，你可以成为驯兽师，驯养野生动物。只要实力够强，大部分动物都可以成为你的宠物。成功驯化后，它们就会成为坐骑与你共同作战。从小小的加姆犬、温顺的大角鹿，到体型庞大的蛮足龙、招式拉风的沼泽龙兽，都能成为你探险过程中的忠实伙伴。

　　玩家设计的家园

　　对于喜欢建造的玩家来说，你还可以成为建筑师：设计一款中式风格的庭院、建造一个假山莲花池;或者，也可以按照脑海中天马行空的想法自由布局。在游戏里，玩家不仅可以休息、嬉戏、看落日观星辰，还可以烹饪、打造装备或者培养宠物，既满足了用户的设计需求，又可以作为休整营地，增强玩家对游戏的归属感。

　　如果你喜欢社交，还可以与上万名线上玩家成为同行的伙伴，组队冒险，一起挖矿、采集药品、狩猎，共同面对强大的敌人;还可以共建家园，组成家族小队参与稀有资源的竞争，体验从旧石器时代、黑铁时代、工业时代，到科技时代的进化过程。

　　无论是预下载之前的社交平台热度、三天获得400万下载量，还是拿到App Store中国区Today推荐，都证明了玩家和市场对《我的起源》创新玩法的认可。

　　重视社区打造：专注核心玩家群

　　在竞争激烈的手游市场，口碑传播则是触及忠实玩家最有效的方式。因此，社区打造是一款游戏长期成功的关键。在预下载开启5小时登顶免费榜背后，《我的起源》做了哪些努力?

　　自2018年ChinaJoy期间公布以来，《我的起源》一直注重核心玩家社区的打造。除了亮相腾讯UP2019大会、ChinaJoy2019、腾讯移动游戏五周年庆典之外，自今年2月份重置之后，该游戏就开始直接让开发团队与玩家“零距离”接触，让制作人直接与用户沟通开发进度、邀请用户充实游戏内容。

　　不间断的斑马蓝贴

　　在长达8个月的时间里，《我的起源》建立了蓝贴机制，长达14期的斑马蓝贴和16期官方视频栏目《斑马带你玩》，涵盖了游戏设计沟通、世界观科普、物种介绍、趣味玩法介绍等内容，在普及相关知识和技巧的同时，也拉近了游戏与玩家的距离。

　　10月份还推出了斑马乐园共创计划，在10月23日开启的旋转木马拼拼乐活动中，玩家可以通过拼装旋转木马获得传说级时装。

　　微博平台多个相关话题阅读量破千万

　　此外，《我的起源》还通过两次抢船票的设计引发了玩家之间的热议，尤其是抢先服200万张船票活动开启之后，大量玩家在社交平台求码。和其他游戏不同的是，抢先服船票的产出完全取决于先遣玩家在游戏内的活跃度，既避免了很多游戏测试码被倒卖的风险，又能让真正的爱好者进入游戏抢先体验，与玩家共创忠实用户社区。

　　对于没抢到船票的玩家而言，预下载游戏还可以创建角色，探索起源号飞船，了解不同生物的特点和习性，让玩家提前熟悉游戏内容，为进一步了解游戏内容做了足够的准备。

　　创新的社群营销：别出心裁的裂变机制

　　在游戏行业，有时候高人气是一把双刃剑，既证明了用户对游戏玩法的认可，又容易引发短时间大量玩家涌入爆服，导致大批用户流失。《我的起源》则采取了裂变式的扩散机制，在保证游戏热度的同时，也让玩家控制产码速度和数量。

　　10月25日至11月4日期间，玩家们通过为期11天的“百万船票共创计划”抢夺30万先遣队资格，邀请好友参与活动即可获得测试资格抽奖。随后，没有抽到船票的玩家可以发帖求船票，提前抢到激活码的玩家可以参与游戏内活动获得更多的激活码赠送给其他人，在传播的同时还可以得到稀有奖励。

　　11月12日开启预下载之后，有船票的玩家可以抢先进入游戏获得先发优势，参与游戏内任务(比如达到特定等级、家园建造程度)产出更多的激活码，扩散给更多大的用户群，并且根据邀请人数发放资源奖励，比如绝版宠物、时装、家园建筑等稀有奖励，让邀请和被邀请双方都能获益。

　　对于沙盒游戏而言，抢先进入游戏体验可以更早地获得资源优势，与此同时，通过游戏内活动的方式控制邀请码产出速度，还可以根据实际需求决定开服速度，保证了稳定持续的流量导入、实现玩家与研发团队的双赢，比如该游戏自11月12日之后一直维持在免费榜冠军位置。

　　当然，在取得饥渴营销效果的背后，裂变机制在初期为游戏聚集足够多核心玩家的同时，也不可避免地对大众用户制造了比较高的进入门槛，容易引发未获得激活码用户的不满，比如有不少预下载游戏的用户因为没有船票而在社交平台、社区以及论坛发帖“催更”，希望更早地体验游戏。

　　5小时登顶、连续多天App Store霸榜，都令人印象深刻。11月16日，该游戏甚至“抢了双十一的风头”，拿到了应用总榜冠军。凭借玩法和营销双创新，在当下严苛的竞争环境中，《我的起源》已经取得了珍贵的开门红。

　　但可以预见，这绝不会是《我的起源》的终点，而是它迈向新目标的起点。通过不断的创新尝试，不仅为产品本身，也为沙盒、MMO品类带来更多的可能，为游戏行业注入全新活力。