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不只立体更有颜色 纪念碑谷2沉浸式色彩营销

时间:2018-02-05 18:06作者:小皮小编来源:小皮手游网我要评论

  一款能在短时间内,就将自己打造成知名IP的产品,无疑是正中用户痛点,并具备强有力的自传播属性。《纪念碑谷》手游正是这样一款产品,抓住用户的视觉需求,画面精致,风格独特,颜色明快却不艳俗,玩法简单却不单调,任意一个画面的截屏都可以成为壁纸,让用户忍不住分享。

  2017年11月,《纪念碑谷2》安卓版上线,被评为TAPTAP年度“最佳游戏”和“最佳视觉”可谓实至名归。但面对用户对于产品认知的升华挑战,以及更加激烈的手游市场竞争,《纪念碑谷2》的营销之路,显然比最初要面临的“开荒营销”更具难度。自《纪念碑谷2》安卓上线以来,就围绕着游戏特色:“建筑之美”、“文学之美”做过多维度营销。在2018年1月,《纪念碑谷2》展开“色彩之美”营销,稳健的传播节奏,精准的推广渠道,恰到好处的品牌调性把控,都堪称教科书级营销案例。

  精准把控微博用户属性,话题营销迅速卷入用户形成良性UGC生态

  瞬时卷入众多玩家关注的微博话题#我的心世界颜色#,打开了用户对于心灵反思的第一扇大门。对于微博用户偏爱抒发情感发表看法的属性,《纪念碑谷2》在起宣的媒体渠道上,选择的相当精准。

 

  为心颜色起名字,这种既能抒发内心情感,又没有较高理解、参与难度的互动话题,恰好结合了产品本身的特质——拥有丰富亮丽的色彩。没有品牌名称的生硬亮相,没有强行引导用户的尬聊主题,这波话题营销也取得了不俗的佳绩,让“色彩之美”营销呈高开趋势,迅速卷入300余万用户积极讨论。而从用户征集的来的UGC色彩名字也反哺到官方,形成了素材与宣传的良性生态。同时,“纪念碑谷色”的概念也开始向大众逐步渗透。

纪念碑谷2

 

 

 

纪念碑谷2

  跨年节点稳抓大众情感需求,低门槛互动打造刷屏级H5

  每到跨年之际,都是各大品牌博弈的关键时期。为用户“歌功颂德”堆砌数据是品牌们常用的情感关联点,但《纪念碑谷2》却反其道而行之。没有繁冗的文案和数字,没有强行打鸡血的鼓励,而是把纪念碑谷色与人的情感和心绪连接到了一起。H5中所呈现的色彩名称,一部分正源于之前的微博话题里向用户征集的色彩名字。

纪念碑谷2
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纪念碑谷2

游戏名:纪念碑谷2

类   型:冒险解谜

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