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安卓版之后 《我的世界》是怎么统合全平台玩家的

时间:2017-10-12作者:潇湘煮雨来源:小皮网我要评论

  上月底,网易宣布《我的世界》即将在本月12日开启全平台公测。继8月的PC JAVA版,9月中旬的iOS版之后,这款怪物级别的游戏终于要覆盖包括安卓用户的国内全部主流平台了。从今年4月《我的世界》在北京水立方开启发布会至今才过去了半年时间,携着史上累积销量亚军游戏的头衔,在网易的推动下,《我的世界》现在已经横跨了国内主流游戏平台,而随着安卓版也开启测试,其终于完成了对国内绝大部分玩家的统合。在这次代理《我的世界》的进程中,网易也显露出了一些与此前完全不同的运营策略。

我的世界

  免费和原汁原味是两大基本策略

  在今年4月的发布会上,《我的世界》中国版制作人陈枫阐述了两个重要的基准点,那就是“完全免费”和“原汁原味”,而这也是《我的世界》在中国的核心运营理念。事实上,在此前的无数次国内厂商代理海外精品游戏的案例中,免费和原汁原味并非是被第一次拿出来作为卖点,但很遗憾的是,因为收益链条、政策等多种原因,此前许多次都是厂商的文字游戏或者挂羊头卖狗肉。不过这次由网易代理的《我的世界》却很难得的真正做到了这两点。

  《我的世界》是一款很特殊的游戏,如果你去探究它发展历程的话,会发现这款最初只有几十兆的的游戏从诞生到登顶在推广上所做的事要远少于大部分前辈。而且和许多投入大量宣传和广告资金的大厂3A级游戏不同,《我的世界》几乎可以看做一款“发迹”于民间,由玩家自发进行传播的特殊游戏。当然相应的,《我的世界》售价与许多3A作品相比也并不算贵,其相对低廉的售价加上本身优质的内容与创意的玩法都是成功的基础推动力之一。

我的世界

  从微软此前公布的数据来看,中国是全球《我的世界》销量最高的国家。不过尽管如此,因为一些众所周知的历史遗留原因,国内正版《我的世界》玩家恐怕也只是全部玩家中的一小部分,更多的还是通过其他渠道进行游玩的“免费”玩家。尽管国内正版意识正在逐渐抬头,但单就《我的世界》来说,在其通过网易正式进入国内之前,盗版玩家仍然在玩家总数中占据了绝对比例。

  而也正是在这种现状的基础上,《我的世界》中国版采用的完全免费政策才真正挠到了所有《我的世界》玩家的痒处。从玩家引流的角度来说,这个决策将游戏的门槛降到了最低。而且最重要的一点是,网易《我的世界》的免费并非是传统的“游玩免费。道具收费”,而是真正不打折扣的免费。玩家能不花一分钱,直接体验到游戏的全部内容,且基于《我的世界》本身健康向上的游戏内容,其中国版并没有“动刀子”,国内玩家们体验到的是完全原汁原味的游戏。

  以玩家为本的扩展内容

  而如果说前面提到的“完全免费”和“原汁原味”是《我的世界》在国内成功基础的话,那以给玩家提供便利为第一目的的附加内容就是其碾压盗版等其他版本的竞争力所在。如果你体验过网易代理的《我的世界》会发现,除了原本各版本的内容以外,不管是PC还是iOS或是今天开启的安卓版,其都存在一些提供了便利功能的附加内容。

  这其中最直接也是最突出的一点就是《我的世界》中国版对UGC内容的高便利性统合。《我的世界》的魅力有很大一部分来自玩家自发制作的MOD和组件等内容,但此前很多时候,MOD的获取渠道和安装方法都没那么便利。网易正是在这个基础上,利用其附加的一站式启动器,提供了MOD与组件的聚合、分类与一键下载安装功能,而且这种特性在《我的世界》手游中也有着体现。

我的世界手游

  正是依赖这些附加内容,网易在所有平台的《我的世界》上实现了对整个UGC体系的影响与引导,在提供UGC内容创作空间的同时,给玩家提供了最大程度上的便利。这种以人为本的代理理念,或许正是其能在此前的iOS版测试中在不到2天时间里便登顶App Store免费下载总榜的原因。可以预计的是,今天开启的安卓版数据也绝不会差。

  而除了MOD和组件以外,《我的世界》中国版在联机与版本上也有着明显的优势。此前国内《我的世界》玩家想要联机并没有那么容易,复杂的设置,各种不同的服务器与第三方平台的混乱时不时阻碍着联机共乐的理念。这些困难在《我的世界》中国版中都不存在,不管是PC版还是移动版,网易都提供了统一且稳定的服务器,加上游戏对不同版本的聚合,联机与游戏的一体化体验也是其统合全平台《我的世界》玩家的关键点之一。

  这些便利点加上云存档、资讯聚合、社交等系统的引入给网易的《我的世界》代理之路夯实了路基。

  完整的玩家生态链

  让我们回到最初“《我的世界》开启全平台公测”这一点上,正是从这个时间点开始,网易完成了对《我的世界》全平台玩家的统合。如果把此前《我的世界》中国版在PC端的测试看做是初期尝试的话,那随着iOS和安卓测试的相继开启,《我的世界》中国版已经以不容阻挡的趋势开启了全平台发力。

  前文我们提到了中国是《我的世界》销量最高的国家,而在这个基础上,其销量中有一半以上其实都来自移动版。没错,不管是亚太还是全球市场上,《我的世界》最大的玩家群体都来自移动端。对这款体量不大,操作不复杂,以创意和自由为最大卖点的游戏来说,其与能够随时拿起放下,有着碎片化和便携特性的移动平台有着极高的契合度。而随着近些年移动游戏的强势崛起, 这种趋势也愈发明显。

  而且和许多游戏不同,《我的世界》在年轻玩家和泛玩家中有着广泛的影响力,对这些玩家来说,手机恐怕才是接触最多的游戏平台。在对玩家群体的抓取和覆盖这一点上,网易也做到了最优解,除了各种渠道以外,《我的世界》线下活动也是游戏推广过程中的一大亮点。《我的世界》此前在长隆开启了《我的世界》长隆主题月活动,在这个活动中,官方将《我的世界》元素与长隆的野生动物世界进行了有机的融合,除了吸引到玩家以外,还受到了游戏的潜在用户群体,众多游客和孩子们的追捧。

  而在系统层面,《我的世界》中国版添加了一个重要的功能,用户中心与好友系统。不管是什么版本,《我的世界》中都有着一个一体化的用户账号,玩家包括云存档在内的所有内容都绑定在这个账号上,而内容的聚合也与账号有关。借助个性化的个人中心设计和依托于此而诞生的好友系统,游戏对社交乐趣进行了补充。另外,也正是依托这种社交上的延伸,借助游戏本身内容和玩家之间距离的拉近,关系的维护,游戏在不同平台形成了一套完整的用户生态链。

  作为今年最重要,大概也是来头最大的代理游戏,《我的世界》中国版无疑获得了成功。而除去游戏本身的魅力和庞大的玩家群体以外,这种成功并非是无迹可寻的。恐怕也正是在这些在与此前都不同的代理思路协助下,《我的世界》中国版才实现了对全平台玩家的统合。

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