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从IP娱乐生态 看IP变现模式发展
时间: 2016-03-30 10:31 来源:小皮手游网我要评论

  什么是IP?是IP地址么吗?当我第一次听到IP这个词时,脑海中浮现的就是这样的问题。然而在进入“互联网+”进入娱乐之后,IP越来越频繁得出现在我们身边。IP,Intellectual Property,其原意为“基于智力的创造性活动所产生的权利”,但在从商业和资本的角度,可以特指具有长期影响力和商业价值的跨媒介内容。

  IP概念被不断炒作,一个好的IP极具商业价值,它可以后续衍生称非常多的娱乐产品。对于真正的IP来说,跨媒介内容生命力和商业价值是巨大的。

  而IP的变现更是IP模式中最为重要的一点。接下来小编带大家看看各领域的IP变现模式。

  从文学改编实现IP变现是现在很流行的一种。网络文学是通过网络传播的文学作品,《小时代》系列电影就是通过网络文学改变而实现IP变现的一个例子,虽然不得不说《小时代》确实口碑极差,但是票房成绩确实高的吓人,这也是我真正意义上认识到粉丝经济的强大和优质IP的价值。

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  热门小说通过网络来吸引读者,从而积累粉丝,从而体现出出色的粉丝效应,我们从网文向影视和游戏等其他领域的跨界价值变现可以发现,网络文学IP已经展现出了巨大的增值空间。网络文学IP的价值也正越来越多的被人们所关注,类似《花千骨》、《芈月传》、《琅琊榜》等等也带来了极好的口碑,作为泛娱乐化的当下,整个行业内的繁荣基础更是凸显了IP的价值。

  不能被忽视的,还有动漫领域,作为优秀IP的资源库,二次元市场的开启有助中国漫画的IP价值提升。

  动漫是满足现实的一种愿望和理想,允许天马星空,老少皆宜,有着自己的互动和想法,是IP最好的载体之一。成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式,其中最出色的就要数迪士尼了,它通过自己的产业链,将迪士尼动漫IP资源的价值实现了最大化。

  而随着互联网时代和新媒体的快速发展,我国出现了不少优秀原创动漫,而收看这些动漫的用户也大幅度的增长,其中就包括《十万个冷笑话》《秦时明月》等优质国漫产品。伴随着泛娱乐浪潮,日益成熟的市场和资本的驱动下,《十万个冷笑话》和《秦时明月》也纷纷将其搬上大荧幕,同时推出手机游戏,极好的实现IP的商业变现价值,我国的原创国漫产业也会在当下的大背景迎来了最好的发展时机。

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  接着是影视行业,小编了解到,今年IP票房最高的都是系列作品包括,而这些系列作品中70%是由动漫改编,大大体现了IP的商业价值。而好莱坞超级英雄电影在电影市场仅仅占据10%的份额,但是却贡献了80%的利润。

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  除漫画改编电影获得成功之外,好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润,这也体现了整个IP跨媒介内容运营的重要性。

  近几年国内电影票房高速增长,这也得益于IP电影的大热,诸如《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等IP电影的票房火爆,让人们开始更加关注此类IP资源,也使得电影成为IP最佳变现渠道之一。

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  最后是当下最为火热的游戏业,手游市场持续升温,成为IP主要变现渠道。当下我国的手游用户,已经超过PC端游和网页游戏用户,移动游戏的市场占有率和用户规模持续上升,已经成为整个游戏行业的主要驱动力。

  正是在这样的大背景下,IP正逐渐成为决定市场的关键。《花千骨》、《琅琊榜》等影视IP手游席卷市场,创新的商业模式将影视和手游结合起来,带动了整个游戏界的发展,之后几乎所有的热门电影电视剧都会推出同名手游,甚至包括不少综艺,比如《奔跑吧,兄弟》。而以《梦幻西游》、《天龙八部3D》等端游也适时转型,将端游IP移植成手游,由于用户光,口碑好,移植作品往往上线即热,品质也佳,钱景光明。这也让移动游戏市场正成为IP主要变现渠道。

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  IP概念,甚至是泛娱乐化的战略思想,将在整个行业内引起关注,而中国的IP创意产业也在起步,随着商业变现模式的发展,未来的作品品质也会通过不断打磨越来越好,通过不断在产业协作机制的完善,无论是网文,动漫,影视还是游戏,都有很大的提升空间。未来的IP泛娱乐探索,需要更高的自觉和更多的共识。

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